培育烟台品牌 打造品牌烟台

市市场监管局党组成员、二级调研员 刘海滨

大家上午好！非常高兴借此机会向大家介绍一下我市2019年品牌建设相关情况。

 加强品牌建设是推进我市高质量发展、加快新旧动能转换，提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手，是适应消费结构升级，满足人民美好生活需要的必然要求。2019年，市市场监管局着力发挥市质量强市及名牌战略推进工作领导小组办公室牵头抓总作用，不断探索完善品牌培育、保护和发展的体制机制，着力培育烟台品牌，打造品牌烟台，全市品牌竞争优势不断增强，成效不断凸显，我市先后获评“2019中国品牌城市”“质量魅力城市”荣誉称号。

一、坚持质量领先，创新引领，增强“烟台品牌”竞争力

一是注重引导企业凭借优良品质创建品牌。广泛开展“万千百十”工程，持续推动企业重质量、打基础、顾长远。针对企业需要，区分层次，突出重点，年内先后围绕标准、计量、品牌创建、知识产权等内容组织大规模、系列化培训活动10余场，深入企业现场开展个性化、精细化质量服务20余次，推动企业推广应用卓越绩效、精益生产、持续改进等先进生产管理模式和方法，坚持发扬“工匠精神”，精心打磨产品和服务，靠实力赢得市场。冰轮、宏远氧业、南山铝业、玲珑轮胎的4个产品获得“泰山品质”认证，占全省总数的五分之一。二着力发挥标准引领作用夯实创建根基。大力实施标准化战略，推动企业做行业发展的领头羊、游戏规则的制订者，鼓励引导企业专利产出和转移转化。2019年，对151个标准化项目、400余个专利项目实施资金资助。近三年，全市标准化、知识产权发展领域发放资助资金分别达到2300余万元、2150余万元。目前，全市共参与制修订国家标准604项、行业标准650项、省地方标准350项；有效发明专利拥有量7139件，万人发明专利10.02件，为企业开展品牌创建提供了有力支撑。三是鼓励企业坚持自主创新打造品牌。通过创新能力的突破，加快向产业链、价值链高端攀升，牢牢掌握市场竞争的主动权。目前，全市建设国家（地方联合）工程实验室8家，省级工程实验室（工程研究中心）43家；争创国家级制造业单项冠军8家，省级制造业单项冠军20家。绿叶制药加大创新制剂和创新新药研发，在中国、美国和欧洲设有研发中心，拥有40多个中国在研药物和10多个海外在研药物，在微球、脂质体、透皮释药等先进药物递送技术领域达到国际先进水平。杰瑞石油注重发展新技术，延伸新产业，目前已成为全球最大的油田增产设备制造商和压缩机设备成橇商，年产高端石油装备800台套，产品和服务遍及全球70多个国家和地区，始终占据着国内石油装备技术制造业的制高点。

 二、坚持服务产业，提质增效，打造“烟台品牌”新优势

将品牌建设放在服务全市新旧动能转换重大工程的大背景下来谋划、来实施，不断提升品牌创建工作成效。注重突出优势产业。以“四新四化”为主攻方向，加快构建富有烟台特色，享誉国内外市场的品牌企业和品牌体系。玲珑轮胎获得第七届省长质量奖（全省仅4家）并在全省质量发展座谈会作典型发言。通过多维度的品牌发展策略，企业连续多年位居世界轮胎前20 强，中国轮胎前三强，2019年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单中，“玲珑”品牌价值453.69亿元，位居国内上榜轮胎品牌第一位。国家化工新材料技术标准创新基地落户万华化学，万华成为我国化工新材料领域标准化工作的“领航者”，行业话语权进一步增强。在刚刚公布的2019年山东知名品牌、山东优质品牌榜单中，我市上榜数量分别达到79个、89个，分别占到全省总数的16.3%、12.95%，位居全省第二、第一。难能可贵的是，这些品牌涵盖了全市新旧动能转换确定的现代海洋、装备制造、高端化工、文化旅游、医养健康等八大产业，高质量供给和高质量产品特征明显。注重突出特色资源。积极挖掘烟台作为农业、渔业大市的资源优势，不断挖掘品牌潜力，放大品牌优势。市委市政府出台《关于加快推进苹果产业高质量发展的实施意见（2020—2022年）》（烟发〔2019〕18号），着力丰富政策供给，不断巩固扩大烟台苹果的品牌效应和竞争优势。张术平书记在全省果业发展现场会议上亲自对烟台苹果进行宣传推介。烟台葡萄酒、烟台苹果第四次荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单，2019年品牌价值分别高达876.66亿元、477.26亿元，李朝晖副市长应邀出席发布会并现场推介品牌故事。在年底发布的“美丽山东 品牌力量—‘山东名片’品牌影响力TOP榜”中，烟台苹果、招远粉丝位列20个入选区域品牌榜单，占全省十分之一。带有烟台独特地域符号和文化内涵的城市名片更加闪亮。注重突出集群引领。推动品牌建设逐步由单一品牌争创向区域品牌集群方向过渡推动，并以此带动产业聚集。先进结构材料、生物医药产业集群被纳入国家级战略性新兴产业集群发展工程，在66个首批国家级战略性新兴产业集群中烟台占有2席。烟台开发区通信设备、龙口铝精深加工2个国家级新型工业化产业示范基地。南山铝业跻身世界最尖端的航空材料供应商俱乐部。2019年又创建了山东优质管乐器基地，全市目前已创建烟台葡萄酒、汽车及零部件、高油酸花生良种繁育、医药健康产业等10个山东省优质产品生产基地，区域品牌成为联合上下游产业链，促进产业集群发展的重要载体。

三、坚持把握内涵，拓宽渠道，提升“烟台品牌”美誉度

一是着力挖掘品牌价值。借助品牌价值发布受众广、传播快，具有对比性等优势，引导社会各界积极参与。在2019中国品牌价值信息发布榜中，我市有17家企业上榜，品牌总价值达768.57亿元，数量、价值分别占全省的12.7%、13.3%；在2019山东民营企业品牌价值百强和制造业高端品牌培育企业榜单中，我市分别有12家、17家企业上榜，分别占发布总数的12%、11.5%，品牌总价值达1156.87亿元，占全省的24.6%。龙口市优质铝及铝制品基地位列山东省优质产品基地品牌价值第3位。由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的中国500最具价值品牌，我市招金、玲珑、鲁花、张裕、威龙5家企业上榜，位居全省第三。二是不断拓展传播渠道。采取线上和线下同频共振，走出去与请进来有机结合，传统媒体和新媒体的融合发力等多种手段，面向海内外发出烟台品牌声音，在央视等高端媒体开展“产业名城、品牌烟台”系列宣传活动，把品牌宣传纳入城市的整体形象进行推介，实现城市品牌和产品品牌、企业品牌、产业品牌共同提升。同时，精心策划举办了“我为烟台品牌点赞”、烟台品牌北京推介会暨“品牌强市”研讨会、“媒眼看烟台•聚焦品牌烟台建设”媒体集中采访报道等系列品牌宣传推广活动，面向海内外发出烟台品牌声音，人民日报、新华社等重量级媒体进行了大篇幅集中报道，有力提升了烟台品牌的影响力和美誉度。三是持续做好“文化+”的文章。鼓励企业制定品牌战略规划，加强核心文化建设，在持续加强电视、报刊、户外广告等传统媒体品牌宣传的同时，注重利用网络、微信、抖音新媒体讲好品牌故事，传播品牌文化。联合中国药学会、中国果业协会，中国酒业协会等国字号单位，积极打造医药创新与发展国际会议、苹果产销对接会、葡萄酒发展研讨会等系列全国性会议平台，推动优势产业、优势品牌在行业话语权持续提升。

 下一步，市质量强市及名牌战略推进工作领导小组办公室将在市委市政府的坚强领导下，进一步挖掘烟台品牌内涵，讲好烟台品牌故事，传播烟台品牌声音，为创造更多叫得响、信得过、品质好的烟台品牌，推动我市的制造优势、规模优势、品牌优势，转化为质量优势、效益优势、竞争优势赋能。在此，对各位媒体朋友一直以来对我市品牌建设工作的宣传报道表示衷心的感谢，希望大家今后一如既往地关注支持这方面工作。我们愿和大家一道共同努力，持续培育烟台品牌，打造品牌烟台，推进全市经济社会迈入高质量时代，为全市加快建设制造业强市、海洋经济大市、宜业宜居宜游城市和现代化国际滨海城市建设做出更大贡献！

谢谢大家！

在2019年度医药健康产业创新发展奖励 新闻发布会上的讲话

市市场监管局党组成员、副局长、三级调研员 刘文彬

大家好！非常高兴与大家见面，借此机会，我谨代表市医药产业发展办公室向一致关心支持我市医药产业发展的的朋友们表示衷心的感谢。2019年医药产业从审批、生产、流通到使用改革政策叠加推出，力度之大前所未有，在机遇和挑战面前，我市企业积极应对，取得良好的成绩，虽然增速放缓，但发展质量明显提高，多年孵化开始收获，下面我主要向大家汇报三方面情况。

一、2019年度医药健康产业创新发展奖励兑现情况

2019年我市共对11家企业发放医药健康产业创新发展奖励1154.3万元。

（一）药品和医疗器械创新产品奖励

对7家企业的11个产品进行奖励，总金额934.3万元，分别是：

1.荣昌生物制药（烟台）有限公司研发的注射用重组人B淋巴细胞刺激因子受体－抗体融合蛋白Ⅰ类生物药获得临床批件,给予100万元奖励；RC28-E注射液Ⅰ类生物药获得临床批件,给予100万元奖励；注射用RC88Ⅰ类生物药获得临床批件，给予100万元奖励；注射用重组人源化抗HER2单抗-MMAE偶联剂Ⅰ类生物药完成Ⅱ期临床获得Ⅲ期批件，给予50万元奖励；共计给予350万元奖励。

2.山东绿叶制药有限公司研发的LY03012缓释片Ⅰ类化药获得临床批件，给予100万元奖励；注射用罗替戈汀缓释微球Ⅱ类化药完成Ⅰ期临床试验，获得Ⅲ期临床试验批件，给予给予50万元奖励；共计给予150万元奖励。

3.烟台澳斯邦生物工程有限公司研发的1-098765432 5+—岩藻糖苷酶（AFU)测定试剂盒（速率法）获得三类医疗器械注册证，给予50万元奖励。

4.烟台东诚北方制药有限公司研发的注射用那屈肝素钙申请仿制药上市销售第3年，给予209万元奖励。

5.烟台东诚药业集团股份有限公司研发的那屈肝素钙申请仿制药上市销售第3年，给予23.9万元奖励。

6.烟台宏远氧业有限公司研发的医用空气加压氧舱申请三类器械上市销售第1年，给予129.8万元奖励；

7.烟台冰轮高压氧舱有限公司研发的软体舱申请三类器械上市销售第1年，给予21.6万元奖励。

（二）仿制药一致性评价奖励

对2家企业的3个产品进行奖励，总金额150万元，分别是：

1.山东省惠诺药业有限公司生产的甲状腺片产品2018年完成仿制药一致性评价，给予50万元。

2.烟台鲁银药业有限公司生产的盐酸达泊西汀片产品完成仿制药一致性评价，给予50万元奖励；盐酸普拉克索缓释片产品完成仿制药一致性评价，给予50万元奖励；共计给予100万元奖励。

（三）药品和医疗器械出口认证奖励

对2家企业的3个产品进行奖励，总金额70万元，分别是：

1.烟台万润药业有限公司生产的氨甲环酸通过日本认证并实现出口，给予50万元奖励。

2.山东卓越生物技术股份有限公司生产的血液细胞分析仪和电解质分析仪专用试剂2种产品通过英国认证并实现对意大利出口，给予20万元奖励。

二、2019年全市生物医药产业发展情况

2019年，全市各级各有关部门在市委、市政府的坚强领导下，认真落实总书记“四个最严”要求，持续深入实施创新驱动发展战略，积极培育生物医药产业新动能，各项工作取得全面进步。

（一）产业规模快速增长。2019年，全市生物医药产业销售收入预计突破900亿元，同比增速超过8%，预计医药工业收入290亿元，医药流通收入610亿元。绿叶投资集团入围工信部全国医药工业百强，绿叶生命集团、东诚药业和蓬莱诺康进入2019年全国化药百强。瑞康医药上榜2019中国企业500强，跻身全国医药商业前七。荣昌生物成为2019中国医药创新企业100强，正海生物成为全市唯一一家国家工信部专精特新“小巨人”企业。宏远氧业获批山东省第二批独角兽企业，其空气加压氧舱获得泰山品质认证。先声生物获批山东省第三批瞪羚企业。9月份，烟台市生物医药产业成功入选全国首批66个战略性新兴产业集群名单，位列生物医药领域第一位。11月7-8日，我市成功举办2019医药创新与发展国际会议，吸引众多医药领域知名专家学者2000余人，集中签订项目20个，达成合作意向10余项，投资金额超过150亿元，向国际国内医药界释放出烟台市大力推进新旧动能转换和发展生物医药产业的新时代强音。

（二）重点项目进展顺利。2019年，全市生物医药产业36个重点项目累计14个主体完工，11个新开工建设，全部投产后预计增加销售收入226亿元。投资4.18亿元的烟台医药与健康公共技术服务平台正式建成运行，全年提供服务近9000次，获批2019年度“国家小型微型企业创业创新示范基地”。投资6.1亿元的烟台业达国际生物医药创新孵化中心今年四月投入使用，可容纳近百家研发单位入驻。荣昌制药获批建设省级大学科技园，是山东省首家非大学建设的生物医药大学科技园。绿叶产业园、石药生物医药产业园、荣昌生物医药园三个百亿企业园区正在形成，宏远医疗科技产业园、鲁银医药健康产业园、正海生物产业基地、万润工业园、华泰制药新厂区、丰金生物等一批重点项目正在加紧建设，成为拉动产业发展的强劲引擎。

（三）科技创新成效明显。2019年，全市累计26种在研新药进入临床阶段，6个项目获山东省重大科技创新工程项目支持，5家企业的12种产品实现对欧美发达国家出口。石药百克“津优力”和东方海洋“科技创新体系”荣获“山东省科学技术进步一等奖”。绿叶制药“注射用利培酮缓释微球”等2种新药上市申请被美国FDA和国家药监局受理。荣昌生物“泰它西普”在治疗系统性红斑狼疮方面取得突破性疗效，上市申请获得受理并纳入快速审评，预计明年上市；“注射用重组人源化抗HER2抗体－MMAE偶联剂”关键技术专利群项目获评全省关键核心技术知识产权项目。加拿大生物科技创新中心落户业达孵化中心。隽秀生物获得山东省人体组织重建医学材料工程实验室。绿叶制药蒙石脱散、诺康药业的盐酸二甲双胍片、巨先药业的吲达帕胺片、万润药业的诺氟沙星胶囊通过了仿制药一致性评价，东方海洋25-羟基维生素D检验试剂、隽秀生物“脱细胞基质周围神经修复膜”获批上市。

三、下一步重点工作

2020年，我市将积极把握医药改革重大机遇，努力打造千亿级生物医药产业，使之成为烟台新旧动能转换的重要增长极。

（一）继续强化政策措施保障。着手制定新一轮产业扶持政策，充分参考先进城市经验，准确把握产业发展的新动态，聚焦鼓励创新、吸引项目、招引人才、平台建设、培育四新企业等方面，推动产业高质量发展。深入分析我市产业发展最新状况，进一步明确发展任务，细化发展目标，尽快印发实施《烟台市生物医药产业发展规划》，切实推进医药健康产业转型升级。

（二）突出抓好重大项目建设。把项目建设作为推进产业发展的重要抓手，以绿叶、荣昌、瑞康等骨干企业为支撑，进一步充实完善产业项目库，按照待建、在建、投产三个类别分别整理入库，遴选荣昌生物三、四期工程，正海生物产业基地、北航—原能细胞银行项目等2020年重点项目29个，加强现场督导，按月调度、加强跟踪，推动项目早建成、早投产，确保实现全年12个新建或续建项目主体完工，9个项目新开工建设任务目标。

（三）积极打造对外开放新高地。高起点谋划2020医药创新与发展国际会议，与国际有影响力的企业协会、技术标准组织、大学科研机构加强联系，扩大会议的国际影响力，丰富会议内涵，打造共商创新合作的分享研讨、交流合作的开放平台。高规格建设烟台国际生物药谷展示中心，加大医药健康产业宣传力度，打造烟台生物医药产业“新地标”，使之成为全市生物医药产业发展历程、科研成果、招才引智、招商引资的展示窗口和信息通道。

（四）坚持规划引领、协同发展。目前，《烟台市生物医药产业发展规划2020-2025》正在进一步修改和完善，《规划》主要布局了八大专业园区，形成以中心城区为中心，东西两翼协同发展的布局，并与中韩（烟台）产业园、山东自贸区烟台片区建设深度融合，政策共享，同步推进。西部：突出开发区集群式发展，建设国家级生物医药谷；东部：突出高新区、牟平区特色式发展，以其它园区为补充，构建优势互补、特色明显、政产学研有机结合全产业链协同发力、集聚式发展产业大格局，从而有利于节约公共资源，引领项目和土地规划，便于双招双引，不断提高全市产业发展的集中度和影响力。《规划》的实施使烟台医药健康产业进入规划引领、项目带动、人才支撑、创新驱动发展的新时代，将有力推动形成良好的医药健康产业生态圈，促进医药健康产业持续高质量发展。